さらばださくらば

小さなWebマーケチームを率いるリーダーの話

今週のPocket:F8の発表内容まとめ、スマートディスプレイキャンペーン、テーマパークにSEO導入、など15記事。

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【今週の一言】

先週、出会ったコーチ・ユナイテッドさんの記事には頷くところが多くありました。早速同じセクションの新卒にも記事を共有し、自ら仕事を作っていってほしいと伝えました。

休学して大学2年で社員に。新卒入社でもベンチャーで即戦力になるための4つの心構え | サイタ 開発者ブログ

本記事では、「何をやらないか」がとても大事と書かれていますが、最近になってこの「何をやらないかを決める」大切さを痛感しています。僕は毎朝ニュースを収集することを習慣にしていたのですが、今週から平日のニュース収集を5分だけとし、休日にまとめて精査するように変えました。平日は時間を割かないと決めると、ダラダラニュースを見ることがなくなりますし、「あとで読む」の機能も効率的に使えるようになって、よい循環になっているなと感じます。

さてお待たせしました、今週のニュースです。


ppc

発表内容が多すぎて、まだまだ咀嚼しきれていないですが、とりあえず。FacebookSpaceの動きには個人的に注目していまして、来週あたりにDMMでOculusを借りて体験してみる予定です。

Facebookの開発者カンファレンス「F8」の発表内容まとめ【2017年版】
http://unyoo.jp/2017/04/facebook_f8_2017/


検索向け類似ターゲティング、みたいな感じでしょうか。個人的には、キーワードをオーディエンスデータで拡張しても余りインパクトは無いのではと思っていますが、注目です。

Coming Soon: Similar Audiences for Search Campaigns [Data]
http://www.wordstream.com/blog/ws/2017/04/25/similar-audiences-for-search-campaigns


これによって、GDNの自動化は完成形に到達したと考えています。すごい。

AdWordsスマートディスプレイキャンペーンがすべての広告主で利用可能に
http://unyoo.jp/2017/04/smart-display-campaigns/


3年後には、日本でも購入出来るようにならないだろうか。

GoogleのDoubleClickでテレビの広告枠も買えるようになった
http://jp.techcrunch.com/2017/04/24/20170424google-doubleclick-programmatic-tv/


seo

パンダ、ペンギンと来て、次はOwl(フクロウ)

Google、フェイクニュース対策として“プロジェクト アウル アップデート”を実施
https://www.suzukikenichi.com/blog/google-project-owl-update/


すごく重要な記事。日本語ブログでは今までこういう記事がすくなかったので、Google日本の力の入れようが分かります。

Google 検索における最新の品質向上について
https://webmaster-ja.googleblog.com/2017/04/our-latest-quality-improvements-search.html


渡邊さんはいつも本質的な記事を書くなぁと思います。

テーマパークに SEO 提案をさせる理由 (SEO新人担当者向け)
http://www.sem-r.com/news-2015/20170424203440.html


マーケティング

断じて魔法ではないですけどね。

MAを導入してマッチング率が激増したってホントですか?/ビズリーチの冨里晋平さんに聞いてきた
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2017/04/20/25083


共感呼びまくり。

中小零細企業で新規商品・サービスのマーケ担当になった人に知っておいて欲しいこと
http://minmin.hatenadiary.jp/entry/2017/04/23/153912


「自分起点で周囲を説得し倒し、人を動かしてこそマーケター」

SUBARUが実践した、上司を説得し予算を獲得してデジタルシフトを成功させるための3つのポイント
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2017/04/17/25183


■ 他

最近、これの大事さをしみじみと感じます。

ライバルと差がつく!仕入れ先メーカーとの強固な関係の築き方
https://full-kaiten.com/note/relationship-with-supplier/


有安さんの記事はいつも面白い。

場数があれば、誰でも成長できる。挑戦する人だけが、場数を踏める。
http://angel-base.com/nobuhiro-ariyasu/


こちらも。刺激をもらえます。

休学して大学2年で社員に。新卒入社でもベンチャーで即戦力になるための4つの心構え
http://tech.cunited.jp/post/159968396960/kokorogamae


大事なことがいっぱい書いてあると思います。

IDOM(旧ガリバー)がAI導入して分かったこと
http://accuent.jp/blog/ai-idom/


どっちも同じものだと思ってました。

ユーザー体験から紐解く「個人間送金」アプリの仕組みと歴史(日本編)
http://hajipion.com/2376.html

広告主としてアフィリエイトをすることになりまして、読んだ本の感想をまとめます

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不動産サイトのマーケティングをしてるのですが、アフィリエイトに携わることになりました。アフィリエイトに触れるのは人生で初です。A8とかバリューコマースとかの名前は知ってますが、そのくらい。

この際ちゃんと勉強しようと思い、他ブログで紹介されている本をいくつか買って読んでみました。学んだことを雑に書き留めておきます。


■目次


サイト運営者が考えていることを知りたかった

知りたかったのは、「アフィリエイターさんっていつも何を考えているんだろう」ということですが、それを更に分解していくと、以下の3点に集約されたので、これを意識して読んでました。

  • アフィリエイトサイトを取り巻く制約や法律
  • どうやってみんなサイト運営を続けているのか
  • 広告主はアフィリエイターからどのように見られているのか

一方、GoogleAnalyticsやSearchConsoleの使い方、SEOについては詳しかったので、そのあたりの記述は読み飛ばしました。

読んだ本の中で良かったもの

4冊読んだ本の中で、『世界一やさしい アフィリエイトの教科書』と『プラス月5万円で暮らしを楽にする超かんたんアフィリエイト』の2冊はよかったです。

世界一やさしい アフィリエイトの教科書 1年生

世界一やさしい アフィリエイトの教科書 1年生

アフィリエイトサイトを取り巻く制約や法律について

  • WELQの一件もあり、法律まわりはちゃんと抑えておきたいなと思いました。注意したい法律は「景表法」「薬事法」「著作権」「商標権」「肖像権」「不正競争防止法」など。

  • 特に根拠のないランキングについては、以下のような裁判も起きているため、気をつけておきたいなと思いました。

www.nikkei.com

どうやってみんなサイト運営を続けているの?

  • いろんなサイトでおすすめされているASPは以下の通りでした。僕は試しに全部登録しています。

  • ASPが主催しているセミナーや勉強会では、実際に広告主に会って話すこともできるらしく、積極的に参加したほうが良いなと思いました。

とにかく、約8割のアフィリエイターが収入1000円未満。続けることは大変。楽しんだり情熱を燃やしたりするような工夫がなくてはいけない。商品のジャンルに特化したサイトを作る方法もありますが、イケダハヤトさんのように、商品のジャンルを絞らず自分軸でいろんな商品やサービスを紹介するスタイルもあり、自分にあったものは何かをしる必要があるなと思いました。読書や旅行記、商品レビューは気軽にできるので、ここをまず始めてみようと思います。

広告主はどのように見られているのか

ズバリな記載はありませんでしたが、商品ジャンルや単価の考え方が、間接的に広告主の見られ方だと感じました。

  • 特単をねらいたい。でも最初は実績が大事(というか、その前に記事を書くことを習慣化しようね)
  • カジュアルに成約を狙うには単価が低いものだが、儲けたいなら単価が高いもの。
  • ただし単価が高くて成約率が低いと意味がない。

また、アフィリエイターと広告主が直接遭うのはセミナーや勉強会がメインになっている。良い記事を書くためには広告主に聞いてみる、広告主を意識した記事を書いてみる、などの助言がありましたが、どれも初心者向けなのかなという印象。

著者はすごい人たちでした

染谷昌利さん

鈴木利典さん

参考:他に読んだ本

アフィリエイトの王道

アフィリエイトの王道

ど素人でも稼げるネット副業の本

ど素人でも稼げるネット副業の本

今週のPocket:フェイスブックの強敵対策、アマゾンの決算、Yahooの広告掲載基準変更、など10記事。

f:id:kaito87:20170423105205p:plain みなさん、いかがお過ごしでしょうか。今週はAmazonが生鮮食品配達サービス(AmazonFresh)をリリースしたので、早速使ってみましたが結構いい感じでした。SEIYUにも似たようなサービスがありますが常に予約がいっぱいになっていて、3日くらい前から予約しないと使えないので、Amazonの翌日配達サービスは非常に助かりました。これでネットスーパーの活用が捗りそうです。

それではお待たせしました、2017/04/24のまとめです。


■ analytics

それなりのトラフィックがあって、CRMを持っていれば一度見たほうが良いかも。

表面的な「データドリブン」が施策を迷走させる データの見方が180度変わる「デジタル行動観察」
http://markezine.jp/article/detail/26266


分析以上に、部署を巻き込んで要件を定義するのが大変な印象です。

デジタルマーケティングにおけるデータアナリティクス
https://www.nri-net.com/blog/blog20170417_01/


最近Tableauは書籍も増えましたし、徐々に普及してきた感覚。

VASILYにおけるBigQuery + Tableau活用例
http://tech.vasily.jp/entry/tableau_and_bigquery


ppc

アルコールを扱うサイトは要チェック

Yahoo!プロモーション広告:広告掲載基準変更(2017/4/18適用開始)
http://unyoo.jp/2017/04/yahoo-guideline-update/


解像度1倍と2倍が同じに見える。。。

YDNに新サイズの画像が追加、デバイスサイズにあわせた広告表示へ|アナグラム株式会社
https://anagrams.jp/blog/ydn-new-image-size/


sns

カメラは写真からAR/VRへ

フェイスブック、エグすぎ「強敵対策」の全貌
http://toyokeizai.net/articles/-/168418


オークションの重複率や飽和度が見れるのは便利そう。

Facebookがレポーティングの新機能を追加 ─「配信インサイト」と「1日の推定結果」
http://unyoo.jp/2017/04/facebook_introducing-better-insights-into-how-your-ads-work/


マーケティング

確率試行の戦略論は僕も持っていますが、本当に面白いです。

LINE・田端氏とオイシックス・奥谷氏が語り尽くす『確率思考の戦略論』と数学マーケティング
http://markezine.jp/article/detail/26292


■ 他

「プライム会員にならないことがバカバカしくなる」という表現が、アマゾンらしくて良い

株主へのレターから読み取るアマゾンの3つのフォーカス | 決算が読めるようになるノート | note
https://note.mu/shibataism/n/n28f88534207c


書いていないとすぐ忘れる。

100サイト以上のクローラ・スクレイパを効率的に作る方法
http://qiita.com/ohkawa/items/ff2c7d18fc96f178cf4d

今週のPocket:完全一致キーワードの拡張が開始、ZOZOツケ払い問題、ロボネコヤマト、アフィリエイトの闇、など11記事。

f:id:kaito87:20170417012719p:plain みなさん、いかがお過ごしでしょうか。うちの会社にも新卒が入ってきました。ふと気づくと自分は社会人7年目になってきていて、いつの間にか会社でも古株になっていました。新規営業チームに配属され、がむしゃらに頑張っていた当時が懐かしく感じます。営業のセンスがなかったため、半年で異動になりましたが、あのときの経験があってこそ今の自分がいるなと、新卒をみていて非常になつかしくなりました。

それではお待たせしました、2017/04/17のまとめです。


■ analytics

ClientIDをそうやって使うのかぁ。清水さんらしい記事。

GoogleアナリティクスとZoho CRMの連携術その1:データをリアルタイムで連携させる
https://blogs.zoho.jp/link/integrate-crm-salesiq-analytics/


同じSQLですけど、こういう世界もあるのかぁと勉強になります。

ビッグデータ分析・活用のためのSQLレシピ』はデータ分析でSQLクエリを叩く人なら必読の黒魔術大全
http://tjo.hatenablog.com/entry/2017/04/12/233208


ppc

いよいよ日本でも始まりました。

類似パターンの拡張で、より多くのユーザーにリーチ可能に
https://www.ja.advertisercommunity.com/t5/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0%E8%A8%98%E4%BA%8B/%E9%A1%9E%E4%BC%BC%E3%83%91%E3%82%BF%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%81%AE%E6%8B%A1%E5%BC%B5%E3%81%A7-%E3%82%88%E3%82%8A%E5%A4%9A%E3%81%8F%E3%81%AE%E3%83%A6%E3%83%BC%E3%82%B6%E3%83%BC%E3%81%AB%E3%83%AA%E3%83%BC%E3%83%81%E5%8F%AF%E8%83%BD%E3%81%AB/ba-p/42571


おそらくAndroidユーザーに限ったものだと思われますが、どうでしょうか?

Googleアナリティクスを使ったクロスデバイスマーケティングが実施可能に
http://www.ayudante.jp/column/2017-04-11/18-12/


レスポンシブは、プラットフォーム毎に仕様がバラバラで大変。

YDNに新サイズの画像が追加、デバイスサイズにあわせた広告表示へ|アナグラム株式会社
https://anagrams.jp/blog/ydn-new-image-size/


sns

一部の人にとっては、全然今更じゃないと思います。

本当に何をいまさらなのですが、インスタって集客効果あるのでびっくりしてます | 林伸次 | note
https://note.mu/bar_bossa/n/n5fcef47d3f24


マーケティング

リテラシーの問題だと思います。

ZOZOTOWN「ツケ払い」で新たなる消費者金融問題が勃発
http://bunshun.jp/articles/-/2090


WELQ以降、この手の商法は風当たりが強い。

「検索」を汚染するアフィリエイトの闇 広告主をも騙す、ステマの手口
https://www.buzzfeed.com/keigoisashi/affiliate-01


■ 他

すごい!

自動運転で荷物届ける「ロボネコヤマト」がいよいよ開始–藤沢市の一部から
https://japan.cnet.com/article/35099839/


「直観的に理解してこそ、真に分かったといえる」

次の人類を支える新たな科学は、この男が創り出す:長沼伸一郎(物理学者)
http://wired.jp/2017/02/13/shinichiro-naganuma/


これやってみよう。

都内在住だけど都内のホテルにこもって「1人合宿」してみたら仕事に没頭できた!
https://homepage-reborn.com/2017/04/10/%e9%83%bd%e5%86%85%e5%9c%a8%e4%bd%8f%e3%81%a0%e3%81%91%e3%81%a9%e9%83%bd%e5%86%85%e3%81%ae%e3%83%9b%e3%83%86%e3%83%ab%e3%81%ab%e3%81%93%e3%82%82%e3%81%a3%e3%81%a6%e3%80%8c1%e4%ba%ba%e5%90%88%e5%ae%bf/

今週のPocket:リクルートのAdWords自動化事例、Facebook広告のABテスト、マネーフォワードのマーケティング、など7記事。

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みなさま、いかがお過ごしでしょうか。私はどうやら風邪をひいてしまったようです。 4月最初の営業日で、大きな変化がある方もいれば、通常通りの方もいると思いますが、体調を崩さずにお過ごしください。

それと、DocomoのdTVのCMが好きすぎて記事を書いてしまったので、こちらもよろしければお楽しみください。
dTVのCM「ふたりをつなぐ物語」が素敵に仕上がっている

それではお待たせしました、2017/04/03のまとめです。

ppc

リクルートさんは、新しい事例づくりに積極的に取り組んでいるのが凄い。「ページフィードDSA」「広告カスタマイザ」「キャンペーンの下書きとテスト」の3つは、僕も試してみたい。

積極的な AdWords の自動化により、マーケティング成果向上と組織運営効率改善の両立を実現した成功事例
https://www.ja.advertisercommunity.com/t5/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0%E8%A8%98%E4%BA%8B/%E7%A9%8D%E6%A5%B5%E7%9A%84%E3%81%AA-AdWords-%E3%81%AE%E8%87%AA%E5%8B%95%E5%8C%96%E3%81%AB%E3%82%88%E3%82%8A-%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E6%88%90%E6%9E%9C%E5%90%91%E4%B8%8A%E3%81%A8%E7%B5%84%E7%B9%94%E9%81%8B%E5%96%B6%E5%8A%B9%E7%8E%87%E6%94%B9%E5%96%84%E3%81%AE%E4%B8%A1%E7%AB%8B%E3%82%92%E5%AE%9F%E7%8F%BE%E3%81%97%E3%81%9F%E6%88%90%E5%8A%9F%E4%BA%8B%E4%BE%8B/ba-p/42143


sns

ターゲットオーディエンスでABテストが出来るのは嬉しい。

Facebook広告のA/Bテスト(スプリットテスト)機能がグローバルで利用可能に
http://blog.feedmatic.net/entry/2017/03/29/145514


マーケティング

「クレジットカードの使用頻度」と「ネットバンクの使用頻度」でマトリックスを切る、というシンプルな着想だから推進力が合ったのでしょう。

『マネーフォワード』が利用者数450万にまで拡大をするためにおこなったマーケティング
https://bita.jp/dml/moneyforward


■ 他

リクルートさんの事業連携が最近すごい

クラウド人材管理サービス「カオナビ」運営がリクルートグループに
http://jp.techcrunch.com/2017/03/27/recruit-take-a-stake-in-kaonavi/


DeNAの出方次第で、この業界の今後が決まる。

DeNAMERY」に新代表が就任へ 再開の可能性を模索
http://www.huffingtonpost.jp/techcrunch-japan/peroli-ebata_b_15633326.html


期待が大きい。

30億円調達した料理動画レシピ「kurashiru」のdely、クックパッド神話を崩せるか
http://thebridge.jp/2017/03/kurashiru-running-company-dely-raised-3000m-yen


BuzzFeedのアプローチは、まずコンテンツありきです。読みたくなる記事が最初にあって、そこに企業がスポンサーとなり、広告としてのメッセージを少し追加する。」

BuzzFeedの広告は記事広告ではありません
https://www.buzzfeed.com/youkoseki/buzzfeed-sponsored-contents

dTVのCM「ふたりをつなぐ物語」が素敵に仕上がっている

久々に好きなCMが見つかりました

センスいいですよね、このCM。世界観がいい。

https://www.youtube.com/watch?v=JPNkuYrT9hwwww.youtube.com

究極に離れている、でも繋がっている2人。

宇宙飛行士の妻と、地球に住む夫。長澤まさみさんは気が強そうですが、そこにオットリした高橋一生さんを配するとコントラストが生まれ、なんだか夫婦のような感じが出ます。


2人以外に登場人物は出てきません。

究極的に距離が離れている2人ですが、まるで隣にいるかのように会話が進みます。

(これが電話だと、かえって距離があるように見えてダメなんでしょう)


CM中盤で長澤さんがポカリと殴り、高橋さんが空を見上げるシーンがありますが、このシーンいいですよね!! 視聴者の目を引くと同時に、2人に距離があること、でも繋がっていることを感じさせる、とても上手い演出だなぁと感心してしまいました。

ポカリ! f:id:kaito87:20170326202518p:plain

すみません。。 f:id:kaito87:20170326202545p:plain


繋がりを確認するために、僕らは映画を見ている

はあちゅうさんが「ラ・ラ・ランド」の良さがわからない人は人間失格みたいになってると書いたように、心動かされたシーンを語り合って僕らは繋がりを確認しています。


2時間で1,800円って高いですよね。もっとコスパの良い娯楽はたくさんありますが、「あのシーン最高だったよね」という30秒の会話が欲しくて映画館に足を運んでいます。


僕は最近、2時間の映画が見られなくなっている自分に気づきました。自分のために2時間も画面を見続けられるほど注意力が続かない。Netflixユーザーですが、自分ひとりで映画を見る時間はどんどん少なくなっていて、逆に妻と一緒に見る時間は増えてきました。 AmazonPrimeビデオの「バチェラージャパン」も、最新話が放送された翌週に同僚とあれやこれやと議論するのが好きで見続けています。


「一緒に見ること」の価値を再提案する

調べてみたところ、dTVは動画ストリーミングサービスでトップシェアを誇るという調査結果がありました。

eczine.jp

個人的には、良い意味でdocomoらしくないCMだなと思っています。これまでのdocomoなら、「会員数No1」や「作品数12万」を全面に押し出すCMをつくったでしょう。旬なタレントや人気タイトルで無理やりアテンションを獲得する路線です。


でも、動画配信サービスがある程度普及した今は、そういうメッセージは刺さりません。動画サービスは生活の中にどう位置づけられるか。「面白い作品を見ること」ではなく「つながること」であると再提案し、練り上げられた世界観を提示するCMは、docomoらしくない良いCMだと思いました。


最後に

なんだかんだ、ブルーノ・マーズのメロディラインと歌声が素敵だ。このCMは、この曲のためにあると思います。

www.youtube.com

今週のPocket:大手広告主のYouTube出稿中止、Googleオプティマイズ無償版のリリース、リクルートがAIソリューションを公開、など11記事。

2017/03/27のまとめです。

海外では大手広告主がYouTube広告を出稿停止にしているようです。YouTubeで意図しないコンテンツに出稿されてしまう問題はかねてから指摘されていましたが、今回はさすがにGoogleも公式声明を出して改善を約束しました。完全な解決は不可能なので、今後どう折り合いを付けていくかが注目だと思います。


■ analytics

フリーミアムでガンガン攻めてくる感じが凄い。

Google無双…開幕ッ!GA完全連携A/Bテストツール『Google Optimize 無償版』ついにリリース
https://bita.jp/dml/gaoptimize_release

Google オプティマイズを使ってGoogle アナリティクスのウェブテストっぽいことをやってみる
http://www.uneidou.com/14135.php


ppc

コンバージョンウィンドウは7日で設定し、毎週15~25回のコンバージョンが獲得できるように設定すること。

Facebookのコンバージョンウィンドウのアップデートを受け、設定時に考えることをまとめてみた
http://unyoo.jp/2017/03/facebook_new-conversion-window-options/


マーケティング

「検索以外から引き揚げる」ということは、GDNにも出稿しないということですよね。。痛手。。

JPモルガン、J&J、ベライゾン……。相次ぐYouTube広告の掲載停止 —— グーグル元CEO「時にアルゴリズムに翻弄されることも」
https://www.businessinsider.jp/post-1414

コメント Google announces ‘tougher’ policies and hiring spree to prevent brand ads appearing next to extremist content
http://www.businessinsider.com/google-announces-tougher-policies-hiring-brand-ads-extremist-content-2017-3


■ 他


真正面からGoogleの得意領域に突っ込んでいく感じ。

A3RT
https://a3rt.recruit-tech.co.jp


振り返りって、再整理と再解釈なんですよね。今度会社でやってみようかな。

40人のビジネスパーソンが絶賛した「1年の振り返り」完全マニュアル
https://mirai.doda.jp/theme/looking-back-planning/procedure/


「閉園は悲しい話ですが、前向きに捉えています。最後にみなさんにもう一度来ていただき、楽しい思い出を持ち帰っていただきたいという思いを込めました」

「なくなるョ!全員集合」 スペースワールド、閉園なのにポジティブなCMが話題 担当者が込めた思いとは
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170322-00000001-withnews-sci


さすが大内さん、考察が鋭い。

【メルマガコラム】AIによる自動化は仕事を減らすのか?
http://a2i.jp/activity/mailmagazine-column/19784/


相談で大切なのは、恐怖を取り除いてあげること。

「人に行動させるスキル」に長けていた人の話。
http://blog.tinect.jp/?p=38016


今後のモバイルサイトはAMPだけでなんとかする方向で考えたほうが良さそう。

AMP Conf 2017へ行ってきました #AMPConf
http://tech.mercari.com/entry/2017/03/16/130113